Насколько эффективными были ваши стратегии SEO в 2022 году? Были ли они превосходными или не оправдали ваших ожиданий?
В любом случае SEO постоянно меняется, и то, что было актуально несколько лет назад, сегодня может оказаться неприменимым. Таким образом, идти в ногу с развивающимися тенденциями SEO имеет первостепенное значение, если вы хотите добиться успеха в онлайн-маркетинге.
Поисковая оптимизация — это средство, которое стимулирует онлайн-маркетинг.
Несмотря на постоянно меняющиеся алгоритмы и более 200 показателей ранжирования, одно остается неизменным: правила качественного контента.
В 2023 году качественный контент по-прежнему царит безраздельно. Тем не менее, есть несколько тенденций и практик SEO, которые вы должны соблюдать, чтобы оставаться актуальными.
Вот пять тенденций SEO, которые доминируют в отрасли в 2023 году.
1. Голосовой поиск
На долю голосового поиска приходится 20% всех поисковых запросов в Интернете. Интересно то, что эксперты прогнозируют, что в 2023 году это число достигнет 50%.
Люди вступают в новую эру цифрового маркетинга, и голосовой поиск находится в эпицентре этой новой революции.
40% взрослых и 55% подростков каждый день используют голосовой поиск в приложении Google. По словам Бехшада Бехзади из Google, доля голосового поиска также растет быстрее, чем типовой поиск.
Появление цифровых помощников, таких как устройства с поддержкой Siri и Aлиса, привело к появлению растущего рынка, который изменил способ выполнения поисковых запросов.
Поскольку такие устройства активируются голосом и предоставляют результаты поиска в устной форме, пользователи привыкают взаимодействовать с поисковыми системами только своим голосом.
Использование голосового поиска также проще, чем поиск по тексту. Вместо того чтобы вводить длинные и неполные фразы, пользователям нужно просто говорить или задавать вопросы, используя правильные слова, а алгоритмы поисковой системы сделают все остальное.
Как специалист по цифровому маркетингу, правильным шагом будет начать оптимизировать свой сайт для этой новой тенденции “голосового поиска”. Подумайте о длинных ключевых словах, которые отвечают на вопросы читателей, или ключевых фразах, начинающихся со слов “как”, “что”, “где”.
2. Пользовательский опыт
Пользовательский опыт — одна из тенденций SEO, которая стала более важной в 2022 году.
Google сделал смелое заявление о том, что пользовательский опыт имеет первостепенное значение. Эта тенденция началась в начале 2015 года, когда Google впервые оштрафовал сайты, которые не реагировали на обновление Mobilegeddon.
Хороший пользовательский интерфейс позволяет читателям больше взаимодействовать со страницами, которые они посещают. Это позволяет поисковым системам определять, какие страницы являются релевантными, что является ключевым фактором ранжирования.
Определяя, удобен ли ваш сайт для пользователей, обратите внимание на такие факторы, как скорость загрузки страницы, структура навигации и удобочитаемость, чтобы определить, как они влияют на ваших читателей.
Вы можете улучшить пользовательский интерфейс своего сайта, увеличив скорость загрузки и обратив внимание на любые технические проблемы, которые могут повлиять на навигацию.
Использование Яндекс метрики также может дать вам полезную информацию, например, о привычках ваших посетителей к просмотру веб-страниц.
Например, если переходы из поиска длятся менее 15 секунд, это может означать, что либо пользовательский интерфейс, либо контент снижают конверсию вашего сайта.
В 2023 году Яндекс отдает предпочтение сайтам, которые обеспечат пользователям дружественный и привлекательный интерфейс. И наоборот, сайты, которые не будут обеспечивать дружественный пользовательский интерфейс, столкнутся с падением рейтинга.
3. Рост визуального поиска
Рост визуального поиска в 2023 году не стал неожиданностью, поскольку Интернет стал более визуально ориентированным.
Люди вступают в новую веху, когда у контента без визуальных элементов может не быть шансов в результатах поиска.
Росту визуального поиска способствовало появление многочисленных социальных платформ, удобных для просмотра, и увеличение скорости Интернета.
Кроме того, крупные технологические компании, такие как Google и Pinterest, вложили значительные средства в разработку мощных визуально ориентированных инструментов поиска, которые смогут извлечь выгоду из этой новой тенденции.
Таким образом, вы можете ожидать изменений в том, как поисковые системы будут обрабатывать визуальные элементы в поисковой выдаче. Например, Google недавно приобрел Eyefluence и Moodstocks — два стартапа, которые стремятся извлечь выгоду из взаимодействия пользователей с визуальными элементами.
Чтобы добиться конкурентного преимущества в 2022 году, ваша маркетинговая стратегия должна быть больше сосредоточена на том, как оптимизировать ваш визуальный контент для SEO.
4. Создание ссылок
Линкбилдинг не исчез в 2022 году. Однако ожидайте увидеть новую тенденцию, которая будет сосредоточена на качественных и диверсифицированных связях.
Успешные маркетологи знают, что качественные обратные ссылки незаменимы. Они сигнализируют Google о том, что ваш сайт является авторитетным.
Но успешная стратегия построения ссылок должна быть больше сосредоточена на заработке ссылок. Заработок на ссылках использует принцип релевантности. Это гарантирует, что люди будут вдохновлены и вынуждены переходить по ссылкам на ваш сайт естественным образом, потому что ваш контент «заслужил» это.
В 2023 году успешные стратегии SEO тяготеют к построению отношений. Ссылки с изображениями помогут бренду получить важные контакты, от которых ваша компания выиграет даже в долгосрочной перспективе.
Однако задача на 2023 год заключается в том, как обращаться с сообщениями в блоге, в том числе как интегрировать их в стратегию построения ссылок, не будучи спамом. Для этого потребуется диверсифицированная стратегия построения ссылок.
5. Сайты, удобные для мобильных устройств
Одной из тенденций SEO, которая доминирует в 2023 году, является потребность в адаптивных и удобных для мобильных устройств сайтах. Мобильные устройства изменили способ доступа к Интернету.
Их правление обещает быть долгим и процветающим, благодаря их удобству и простоте использования. Поскольку более 50% мирового трафика приходится на мобильные устройства, у любого сайта, который к концу 2023 года не будет адаптирован для мобильных устройств, не будет шансов в постоянно растущей конкуренции в онлайн-мире.
Кроме того, существует проблема с предстоящим индексом mobile-first, который будет учитывать удобство использования мобильных устройств в качестве фактора ранжирования. После развертывания это обновление будет ранжировать страницы в зависимости от того, насколько адаптивен сайт при просмотре с мобильного устройства.
Имея это в виду, само собой разумеется, почему сайт, удобный для мобильных устройств, является обязательным в 2022 году.
Чтобы проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, зайдите в Яндекс Вебмастере на вкладку «Инструменты — Проверка мобильных страниц» и введите домен и вашего сайта или конкретной страницы
Если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, отправьте перечисленные проблемные вопросы своей команде разработчиков для их устранения.
Подведение итогов по тенденциям SEO на 2023 год
Как представляется, вторая половина 2023 года будет очень сложной для SEO.
Хотя традиционные методы SEO по-прежнему будут эффективны, есть некоторые ключевые изменения, которые, если их упустить из виду, могут оказаться очень дорогостоящими в будущем.
Например, если Яндекс запускает индекс для мобильных устройств, а ваш сайт не подходит для мобильных устройств, он не будет проиндексирован. На всякий случай важно быть в курсе тенденций SEO и любых изменений в алгоритмах ранжирования Яндекса.
Заказать SEO продвижение сайта и задать вопросы, вы можете здесь.
